Este es el tercer artículo de la serie Necesitas un dominio web. Ahora veremos la posibilidad de aprovechar tu alojamiento web para añadir un blog profesional, es decir, una colección de artículos originales sobre una temática de tu especialidad.
Si no quieres perder el hilo, aquí tienes los dos primeros artículos de la serie:
- Necesitas un dominio web para tu correo electrónico profesional
- Necesitas un dominio web para tu página web profesional
De esta manera, con una página web tendrás:
- una dirección de correo que te distinga de los gmail y compañía;
- una página web que te servirá para que te encuentren los clientes;
- un blog profesional donde podrás demostrar tu saber hacer.
Qué es un blog
Como no podía ser de otra forma, el Diccionario de la lengua española recoge las entradas de «blog» y «bloguero»:
Un blog es un sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su interés, actualizados con frecuencia y a menudo comentados por los lectores.
Mientras que un bloguero es una persona que crea o gestiona un blog.
No hay entrada para «blogger», que debe ser considerado como anglicismo. Si lo escribes, que sepas que bien escrito debería ir en cursiva…
Otro caso es el de «blogero» o su hermano de sangre «bloggero»; no son ni palabras aceptadas ni anglicismos crudos. Son engendros que no siguen las reglas de formación de palabras en español.
Aún no hay entrada para «post», así que si no quieres usar otras posibilidades como «artículos» y «entradas», que sepas que «post» va en cursiva.
Si eres un enamorado de «post» y compañía, lo sé, cada uno se expresa como le sale de las gónadas, pero ahora ya sabes no solo lo que dice la norma sino cómo puedes hacerte entender a todas esas personas que, sinceramente, no te entienden ni con palabras foráneas ni con pronunciaciones macarrónicas. Lo dejo aquí de momento, pero prometo quedarme a gusto en otro artículo.
Si tuviera que decir qué es un blog, diría que es un concepto de muchas facetas:
- es un listado de artículos que ayudan a resolver problemas de tus lectores sobre un tema muy concreto;
- es una herramienta de marketing para atraer clientes;
- un trampolín para vender tus servicios, como consultoría, libros, cursos, seminarios...;
- es tu CV digital, donde demuestras exactamente lo que haces bien;
- es el lugar donde cristalizas tu marca personal;
- es tu casa, porque haces lo que quieres y cuando te apetece, adonde invitas a los lectores a crear una relación contigo. Una relación basada en la confianza;
- es una gratificación personal enorme si está alineado con tu sentido de la vida.
Un blog no es solo texto, también puedes insertar documentos audiovisuales, como vídeos o entrevistas.
⁂
Para qué un blog profesional
Muy buena pregunta. La respuesta la tienes tú y va ligada a tu visión como profesional.
La respuesta al para qué iría encaminada a acercarte cada vez más a esta visión.
Te pongo una lista de posibles respuestas:
- te encanta contar cosas y compartir tus conocimientos;
- quieres atraer a tus clientes;
- quieres lanzar tus productos;
- quieres ganar dinero.
Por ejemplo, quiero que Gonduana sea un lugar para compartir conocimientos útiles para traductores. No solo los míos, sino los de todos los que crean que puedan y quieran compartir lo que saben. Somos competidores, nadie lo niega, pero hay espacio para cooperar.
⁂
Qué necesitas
Para lanzar un blog profesional, necesitarás unas cualidades internas:
- Constancia. ¿Sabes que el 90 % de los blogs muere antes de cumplir el primer año de vida? Para llegar al segundo año necesitarás mantenerte firme y durante mucho tiempo. Para no desesperar, es indispensable que sepas para qué quieres el blog.
- Identificar lo que te hace especial. Creo de verdad que cada persona es especial en sí misma; puede que seas un tenor poderoso o un pintor delicado o quien tienen un don especial para tratar a los niños pequeños. El problema es que quizás no sepas lo que te hace especial… ¡Búscalo!
También necesitarás algunos elementos externos:
WordPress y alternativas
Aunque puedes montar tu blog profesional añadiendo páginas web a tu sitio web, una página por cada artículo, lo más habitual es que lo hagas a través de un CMS que administre todo el contenido de tu blog. Hay varios CMS, pero el más popular es WordPress. Como solo tengo experiencia con WordPress, solo hablaré de él, pero hay otras posibilidades son Drupal y Joomla.
Antes de que te lo preguntes, WordPress es gratuito, o mejor dicho, puedes encontrar versiones gratuitas y otras de pago más avanzadas. Por ejemplo, Gonduana está montado sobre Genesis, una variante rápida de WordPress que permite que las páginas se carguen correctamente en ordenadores y teléfonos móviles.
Si ya tienes una página web, puedes descargarte WordPress de www.wordpress.org (gratuito) o bien Genesis desde www.studiopress.com.
Nota: Después hay que instalarlo en tu dominio web. Hay muchos tutoriales que explican fenomenal cómo se hace y qué tienes que tener en cuenta.
Por ejemplo, si tu página web se llamara Traducciones Ibéricas, podrías crear una carpeta blog que alojaría todo el contenido de tu blog:
www.traduccionesibericas.com/blog
O de forma alternativa, creas el subdominio blog:
blog.traduccionesibericas.com
Visualmente, podría mostrarse así el menú de tu blog, al lado del resto de menús de tu página web:
Hay otra posibilidad con la que no necesitas tener una página web, que consiste en abrir una cuenta gratuita en:
- www.wordpress.com
- o en www.blogger.com
Por ejemplo, si tu blog profesional se llama Traducciones Ibéricas, se crearía el subdominio traduccionesibericas dentro de estos dominios:
traduccionesibericas.wordpress.com
traduccionesibericas.blogger.com
No quiero aburrirte con detalles técnicos, para eso tienes muchos lugares en internet que te lo pueden contar mejor que yo, pero sí quiero contarte las diferencias entre el grupo wordpress.org-Genesis y wordpress.com-Blogger.
Cualquiera de las posibilidades del primer grupo hacen que el blog profesional dependa solo y exclusivamente de ti. Los del segundo grupo son también gratuitos y más fáciles, pero quedas a expensas de que algún día decidan cambiar las condiciones de uso y entonces te verás obligado a migrar los contenidos de un sistema a otro, si no los quieres perder.
También podría incluir en este segundo grupo a Pulse, una plataforma de LinkedIn para publicar contenidos profesionales.
Con el primer grupo puedes personalizar tu blog de una forma que no podrás con el segundo grupo. Aquí me refiero al poder que te dan los miles de plantillas y plugins existentes que te permitirán configurar tu blog a medida para que sea realmente tu blog.
Entiéndeme: hay muchos blogs de calidad montados con Blogger, pero la versatilidad que consigues con wordpress.org o Genesis no la conseguirás de otra forma.
Cuál elegir dependerá de lo que quieres.
⁂
A quién va dirigido el blog profesional
Debes tener clarísimo quién va a leer tu blog.
Si eres traductor, desde mi punto de vista, tienes dos posibilidades:
- escribir para los clientes
- escribir para otros traductores
Está claro que la forma de escribir, el contenido y las temáticas cambiarán según el público objetivo de tu blog.
A quién va dirigido el blog dependerá del objetivo del blog. Por ejemplo, si quieres visibilidad para que te encuentren los clientes, entonces escribirás teniendo a los clientes en mente.
Si quieres visibilidad entre tus compañeros traductores, lo harás con temáticas y formas que les interesen a ellos.
Evidentemente, hay una zona difusa de contenidos útiles que pueden ser útiles para los dos, pero en general tienes que tener clara la diferencia.
Por ejemplo, Gonduana es un blog dirigido a traductores; lo cual no ha sido óbice para que hayan llegado clientes por esta vía. El tratamiento es de colegas de profesión, que en España se corresponde con el tratamiento de «tú» en vez del formal «usted».
⁂
Temática del blog
Ya dijimos que el blog trata de un tema en el que te sientes cómodo. Te sientes cómodo porque sabes de lo que hablas, porque eres un experto en la materia.
Por ejemplo, si eres un traductor jurado, puedes tratar en cada artículo un aspecto de la gran casuística de las traducciones juradas, artículos que serán útiles a tus lectores.
Puedes tener más de una especialidad. Por ejemplo, a las traducciones juradas podrías añadir artículos sobre traducciones legales.
Una buena parte de tus artículos serán de técnica traductoril, de tecnología de memorias de traducción, de problemas y soluciones encontradas.
Si tu blog va dirigido a otros traductores, una parte de tus artículos serán más emotivos y menos técnicos; irán encaminados a que otros traductores creen un vínculo profesional contigo.
Tus artículos también pueden incluir noticias, novedades del mundillo que interesen a tus lectores. Son artículos cuyo interés decaerá más rápido, es verdad, pero en el momento de la publicación serán muy interesantes.
Nota: Te recomiendo que anotes al momento cualquier idea que se te ocurra como posible artículo. Anótala en cualquier sitio, que ya la desarrollarás más adelante cuando puedas. De esta forma tendrás un listado de posibles artículos del que irás tirando para tu línea editorial del blog.
⁂
SEO o cómo me ayuda a encontrar clientes
El SEO (acrónimo de Search Engine Optimization) es una técnica para atraer más visitas a tu blog.
Nota: Con esto tienes resuelta una parte de la ecuación, porque todavía necesitas convertir esas visitas en clientes reales, pero ya has avanzado algo…
Lo veremos con un ejemplo:
Imagínate que eres un traductor especializado en subtítulos de películas, escribirás artículos sobre cómo subtitular películas.
Imagínate ahora que Cristina necesita subtitular un documental. Así pues, Cristina es un cliente potencial para ti. Lo malo es que no te conoce, aún…
Es muy probable que Cristina se meta en un buscador, como Google o Bing, y escriba literalmente «necesito subtitular un documental». Google tiene una base de datos inmensa con miles de millones de páginas web y dará una respuesta en función de:
- esa cadena buscada
- y el contenido de tu blog.
¿Tienen las mismas palabras?
Sí es así, ¡bingo! Google presentará tu blog en la página de resultados a Cristina.
Cuanto más arriba aparezca tu blog en las primeras posiciones, más probabilidades habrá de que Cristina abra tu blog, lo lea, te conozca y confirme que eres una buena opción para solucionar su problema con los subtítulos. Es decir, si todo va bien, habrás conseguido un cliente.
Ese es el final feliz de tu y Cristina.
Una forma de que Google te suba en la clasificación es que escribas muchos contenidos que hablen de «subtitular». Cuantos más artículos, más subirás. Cuanto más claro tenga Google en su inteligencia cibernética que tú sabes mucho sobre traducir subtítulos, más subirás. Esto tiene que ver con el concepto de palabra clave: de qué va cada artículo que publicas.
También influyen detalles como:
- El nombre de dominio de tu blog. Mira el artículo anterior para entender esto mejor.
- La ruta de los artículos en tu servidor web. Por ejemplo, si tu dominio es subituladorProfesional.com y publicas un artículo sobre subtitular documentales, la ruta completa que mejoraría tu SEO sería algo parecido a esto:
www.subituladorProfesional.com\subtitular-documentales. - El título de los artículos. Si tu artículo trata de subtitular documentales, lo más natural y deseable es que el titular sea algo así como «Cómo subtitular documentales», por ejemplo.
- El texto de encabezados. El titular del artículo es el más importante, pero otros títulos de menor nivel (técnicamente son h2, h3, etc.) también te dan puntos de SEO.
- El nombre de archivo de las imágenes que insertas en el artículo, incluso el título alternativo.
- Enlaces entrantes de otros blogs ya consagrados.
- Nombres de usuario en redes sociales que relaciones de alguna forma con tu blog (más sobre esto, más adelante). Por ejemplo, si tu blog está en el dominio web traduccionesibericas.com, sería deseable que tus cuentas de LinkedIn y de Twitter tuvieran el mismo identificador, es decir, traduccionesibericas.
La página web profesional está bien como escaparate de tus servicios, pero tiene una estructura limitada de contenidos: servicios, tarifas, contacto. En cambio, un blog es ilimitado, ya que puedes añadir tantos artículos como quieras y hacerlos de la extensión que desees. Por ello, si quieres que lleguen clientes a tu blog, entonces no hay impedimento en escribir más y más contenido para mejorar el SEO de tu blog.
Fíjate que estos clientes que te llegan por el blog, lo hacen sin una búsqueda activa por tu parte. Es decir, no sales a buscar clientes de la manera habitual: enviando cartas comerciales, enviando correos electrónicos, llamando por teléfono o colocando anuncios publicitarios. Internet hace posible que los clientes lleguen a ti atraídos por unos contenidos útiles que has escrito en tu blog. Por este motivo, esta técnica se conoce como marketing de contenidos.
La diferencia de trato es abismal: si has practicado la llamada a puerta fría, sabes que el cliente potencial se puede sentir invadido y, justo por este estado negativo, tendrás muy complicado sacar algo positivo… En cambio, cuando te entra un cliente porque ha visto algo interesante en tu blog, lo hace mucho más abierto y con la percepción de que eres un experto. El camino está franco para que te compre.
En este punto ya sabes la importancia del SEO. Ahora solo tienes que profundizar más en los muchos artículos que hay en internet…
Nota: por si te lo estás preguntando, debes facilitar que el cliente se ponga en contacto contigo de alguna forma: teléfono, correo electrónico… Tienes más información en el anterior artículo de esta serie.
⁂
Cuánto
Ya dijimos que no tienes que pagar nada por tener un blog.
WordPress es gratuito, aunque las versiones de pago, como Genesis (ya sabes, una versión especial de WordPress) tienen un tienes un gasto único de unos 40 € para toda la vida de tu blog.
Por ejemplo, Gonduana está montado sobre Genesis.
⁂
Cómo
Si vas a montar tu blog en wordpress.com o en Blogger, solo tienes que crearte una cuenta gratuita en cualquiera de estas dos plataformas, personalizar los colores y empezar a publicar.
En cambio, si vas a montar el blog en un dominio web propio, te doy dos posibilidades de entre las miles que hay:
- Nominalia
- Webempresa
Tengo buena experiencia en las dos, así que no te puedo recomendar una sobre otra. Las dos marcas facilitan la instalación automática de WordPress en tu dominio a través de herramientas especiales, nada complicadas, aunque pueden asustar la primera vez que se ven.
Te comento por encima estas dos marcas.
1. Nominalia
Nominalia es una posibilidad. Tienen muchos planes de alojamiento, pero para empezar, con el mínimo de 72 € anuales ya tienes tu página web. No es mucho, ¿verdad?
Puedes leer en el enlace Recursos mi experiencia con Nominalia.
2. Webempresa
Webempresa es la segunda opción para contratar el alojamiento web. Igual que con Nominalia, tienen muchos planes, pero casi seguro que puedes montar tu página web con el plan más barato, que es de 79 € al año.
Puedes leer en Recursos mi experiencia con Webempresa, el proveedor para este blog de Gonduana que estás leyendo ahora mismo, por cierto, montado con WordPress.
⁂
Cuándo
Esta pregunta se puede entender:
- Cuándo empezar a publicar en tu blog
- Con qué periodicidad publicar
Los veremos en secciones distintas:
1. Cuándo empezar a publicar en tu blog
Creo que puedes empezar a publicar cuando tengas claro a quién iría dirigido tu blog y sientas una fuerza interior para divulgar tus conocimientos.
Si eres estudiante puedes hablar de mil temas que interesen a otros estudiantes, seguramente a los que van por detrás o aún no se han decidido si estudiar en la facultad de Traducción e Interpretación. Quizás también consigas que estudiantes de cursos más avanzados colaboren en el blog. Si quieres tener un blog, que nadie te quite las ganas… Si te parecen mucho los 100 euros que cuesta cada año tener tu página web profesional, ya sabes que puedes ir al principio por wordpress.com o por Blogger. Si todo va bien en unos años, siempre podrás pasar el contenido actual a tu flamante dominio web, según vimos en este artículo.
Si estás trabajando como traductor, te interesa tener un blog profesional para atraer los clientes, ya sabes, la historia del SEO. Lo mejor es aunar los beneficios de un dominio propio para comunicarte con un correo electrónico profesional y disponer de un escaparate precioso de todos tus servicios.
Una llamada de atención sobre un pensamiento que puede rondarte e impedirte que lances nunca tu blog: el deseo de perfección absoluta. Si estás retrasando desde hace tiempo tu blog porque aún no tienes tu logotipo o no encuentras los colores que te sulibeyan o porque crees que aún no sabes lo suficiente, es muy posible que en realidad sea una excusa psicológica para no lanzarlo nunca, porque la perfección completa no existe y nunca te sentirás lo suficientemente sabio para contar lo que sabes. Recuerda: se trata de ser un experto en algo, no la mayor eminencia del mundo mundial.
Recuerdo que la idea de empezar un blog para traductores la tuve mientras iba en tren a una sesión de coach. Es ese momento me pareció que tenía todo el sentido del mundo y me apeteció empezar enseguida con Gonduana. ¡Cuántas buenas ideas nacen en el los autobuses! Un beneficio más del transporte público.
2. Con qué periodicidad publicar
Sobre esto encontrarás mil opiniones. Hay quien dice que hay que ser constante y publicar con periodicidad exacta.
Mi recomendación es que publiques con la periodicidad que tú decidas.
No soy muy constante con Gonduana: a veces dos artículos a la semana, a veces uno solo, a veces pasan tres semanas sin publicar, depende también de lo exhausto que salgo del trabajo y de las obligaciones familiares, por ejemplo.
Lo que sí es importante, aquí coinciden todos, es que debes cacarear a los cuatro vientos cada artículo que publiques en tu blog. Es decir, debes promocionar tu artículo en tus redes sociales: LinkedIn, Facebook, Twitter… Es un trabajo extra al de escribir tu artículo, tenlo en cuenta.
⁂
Otros beneficios
Aparte de servirte para encontrar clientes, por la magia del SEO, hay otros beneficios inherentes al oficio de bloguero:
- Conocer otros colegas de profesión. Es muy gratificante cuando os ponéis en contacto conmigo en la sección Comentarios o con un correo electrónico privado. Todavía no he tenido ningún trol, cruzo los dedos.
- Ordenar las ideas. Nada mejor que tener que prepararte un artículo para aprender aún más, obligarte a esquematizar las ideas y verlo desde otros puntos de vista. Créeme: al escribir un artículo, ¡el primero que aprende soy yo!
- Sensación de hacer lo que quiero. En la medida de las limitaciones de tiempo disponible, siempre me ha gustado ayudar. Tengo la impronta de avisar de lo que me ha ido mal, para que no se caiga en la misma piedra que yo. Me imagino a alguien leyendo estas palabras, alguien que sale beneficiado, y eso es gratificante y me anima a seguir.
- Un elemento más de mi marca personal. Por ejemplo, si una parte de mis artículos se dedican a una herramienta de traducción, como Trados Studio, lo más normal es que la imagen creada en la mente de los lectores sea la de experto en Trados Studio, ¿verdad? De hecho, al pie de cada correo electrónico que escribo a clientes o traductores aparece la dirección de Gonduana. Es más, cada vez que tengo ocasión, indico a un cliente algún artículo concreto. Por ejemplo, suelo enviar este enlace a los clientes que me piden traducir tablas de Excel: les digo que si van a crear un PDF, no olviden cambiar los separadores de millar y decimales según el procedimiento que aparece en dicho artículo.
⁂
Un punto personal
Lo admito, sí: tengo una queja con mi alter ego una década más joven: lamento no haber arrancado mi blog mucho antes, quizás diez años antes. No me sirve de consuelo haber tenido tuve mi blog personal, uno que terminó abandonado a los pocos meses.
Hagas lo que hagas, tanto si terminas lanzando tu blog como si prefieres incubar la idea para el momento propicio, haz lo que consideres que más se alinea con tu fin como persona.
Hay mil excusas y razones para no tener un blog, ya hemos visto algunas en esta serie, pero si tienes un porqué genuino para tenerlo, entonces no te parará nada ni nadie. Será la misma energía interna que te mantendrá con la disciplina necesaria para que tu blog salga de esa estadística cruel de 90 % de abanos en su primer año de vida.
Decidas lo que decidas…
¡Suerte!
⁂
Conclusiones de tener un blog profesional
Hemos visto para qué puede servir un blog:
- para que te conozcan;
- para ser reconocido como experto en la materia;
- para encontrar otros expertos como tú;
- para atraer a posibles clientes;
- para vender tus productos;
- para disfrutar.
Nos hemos dejado muchas ideas en el tintero, si no este artículo sería interminable. En su lugar, te propongo que decidas si el blog es para ti, y luego consultes otros blogs de expertos en la materia.
Si este artículo te ha hecho tilín y has excuchado esa vocecita interna que te pide lanzar un blog, te agradecería que lo dijeras en los comentarios. Lo mismo si te te ha hecho tolón, y de momento no piensas en escribir tu blog. Si te peinas canas como bloguero, ya sabes que tus comentarios pueden servir a quien se lo está pensando en estos momentos.
Finalmente, recuerda que esta serie empezó con este primer artículo y siguió con este otro. Ahora cerramos la serie de artículos sobre tener un dominio web. La visión global deberías tenerla ahora. La decisión depende de ti.
Si quieres estar al tanto de los nuevos artículos de Gonduana, suscríbete al boletín del blog, o sígueme en LinkedIn, Facebook o Twitter (@jssprt). De esta manera, serás el primero en enterarte de la publicación de los artículos.
